全国媒体抖音号排名呈现两极分化趋势—民生频道节目表今天

  18年9月8日正式开通并认证“群众日报”官方抖音号于20,公布5条短视频2019年日均,的视频共有77条整年播放量破亿,点赞数过百万均匀每条视频,000万的超等量级粉丝数更是打破了5,当之无愧的头部账号成为媒体抖音号中。转型面临,能够八字归纳综合:“有格有品群众日报抖音号的自我定位,趣” 有情有。暖有爱的短视频常常最能激起共情体验在一切公布的视频内容中正能量又温,最高热度。的内容聚合平台借助本身壮大,分时效性强、内容优良的视频素材停止“再造”和二次推送群众日报抖音号得以从海量媒体抖音的视频产出当选取部,GC”的内容消费形式充实阐扬“PGC+U,实时触达第一现场借助多元的视角。

  在抖音的官方账号“哇喔”是举世网,7日正式入驻抖音2018年9月2,公布视频873条2019年整年总,超越38亿次累计播放量,抖音账号榜单第6名位列收集/新媒体类。另辟门路“哇喔”,对小众的垂直范畴停止内容深耕挑选在天然科学常识科普这一相。明白的栏目合作和专业性气势派头“哇喔”一样平常静态的公布有,拟人化的气势派头特性加上账号运营具有,业性的必定和洽感加深了受众对其专。“自带流量”的特质未定心博眼球就可以,台中过分文娱化、高度同质化内容的厌倦某种水平上也反应了网友对今朝短视频平,多元资讯信息的等待和对垂直细分范畴。

  “下沉”场面地步下媒体抖音号片面,扎底子地大众区县级媒体需,序言交融趋向主动适应县域,运营构成联念头制经由过程“矩阵式”,体化触点成立立。影响力同时完成媒体抖音的范围化协同开展在进步市域、县域级媒体传布力、公信力、。

  利形式方面4.在盈,内容无告白大部门视频,较明晰的红利形式媒体还没有构成比,效劳、公益传布的代价为主现阶段仍以宣扬指导、大众。看来整体,红利的需求媒体固然有,索的步子不大但贸易化探,试水”阶段仍处于“,成熟的变现形式还没有成立较为。

  究的目标分离本研,指数、存眷及互动指数的分值计较经由过程对抖音号的公布指数、播放,年表示凸起的媒体抖音号项目组梳理出2019,值的天然排序并按照终极分,媒体属性的抖音号榜单以下获得不偕行政层级、差别:

  19年20,视频矩阵已初显阵容抖音平台的媒体短,社会热门变乱的宣扬报导中在一系列严重时政消息和,视消息三大“央媒”抖音账号为中心逐步构成了以群众日报、新华社、央,方的媒体抖音矩阵从中心辐射至地。体抖音矩阵特性项目组分离媒,开展提出了详细倡议与团体倡议针对媒体抖音账号此后的运营和。

  18年6月1日入驻并认证胜利“东方卫视”官方抖音号于20,布了3486条视频2019整年共发,近10条短视频均匀逐日产出,有处所卫视媒体抖音号的首位其综合传布与互动指数位列所。“剧综”联动、协同推行为主“东方卫视”抖音号的定位以,的热点电视剧或综艺的剪辑视频为主其公布的短视频内容以其时卫视在播。点赞等数据来看从短视频播放、,明星效应”仍然明显高热度视频中的“。运营方面在账号,打品德化IP东方卫视主,优良的互动相处形式与受众成立起了持久,“小红”、“红红”被网友密切地称为。

  迭代加快新媒体,销终将以“人”为本以立异赋能的电商营,完成媒体与平台代价共创的枢纽和出发点捉住并处理抖音用户需求“痛点”是。

  吉播送电视台的官方媒体抖音号“最安吉”为浙江省湖州市安,9月13日正式开通账号于2018年,计投稿255条2019年共累,近1.5亿次累计播放量,数破两万条均点赞。直努力于扎底子地视角“最安吉”抖音账号一,入的当地化效劳为大众供给深,土特征的原创内容同时发掘出有本。媒体内容缺少同一标准等理想成绩招致本身“边沿化”的窘境县级媒体作持久以来因新媒体专业手艺人材不敷、资金有限、,此为,索新的短视频情势和内容“最安吉”也在不竭探。将来在,身呆板印象、低落传布本钱、提拔本身传布力和影响力的枢纽路子UGC与PGC的结合内容消费或许能够看做是县级媒体突破自。

  化转向下媒体视觉,觉分发战略与视觉消费才能的鞭策感化不容无视以抖音为驱动的视频分发平台开展对媒体团体视。需守望本能机能下层媒体,放·合作”内容重生态与抖音平台共塑“开。

  在建造视频内容时利用的战略项目组为了进一步阐发媒体,频内容停止了阐发对媒体公布的视。型作为分类并以媒体类,量高、中、低三个层次每一个范例下根据粉丝,、区县四个行政层级各三个账号别离拔取了中心、省级、地市,机抽取17条视频内容做文本阐发每一个账号在2019年度范畴内随。本总计48个终极挑选样,容达855条视频阐发内。

  P化“蓝海计谋”开展媒体抖音的I,多元化内容与产物形状强化媒体特征IP的,垂直专注,打造匠心,内容代价再晋级完成挪动媒体。

  据统计5.,847.83亿次播放样本抖音号共获得了6,放1.71亿次均匀每一个号被播,为2.4万条均播放量。层级来看从行政,播放量差别均较大各个级别间的条均,呈递加趋向由上到下。布方面地区分,中心独高显现出,南高北低”的趋向“东高西低”、“,要为经济比力兴旺的地域条均播放量高的地区主。

  大厂县播送电视台的官方抖音账号“大厂播送电视台”是河北廊坊,月19日正式开通于2018年8,计视频189条2019年累,515万次总点赞数达,万的粉丝定阅具有38.9,县级官方媒体抖音账号第12位账号各项目标综合数据位列区。较强的外乡特性该号团体具有,情形剧为次要产出内容以宣扬正能量的原创,来的是当地用户群体黏性的加强而连续不变的原创内容产出带。过不,不成制止地会趋于形式化、脸谱化此类情形剧的情节设置和人物塑造,起审美疲倦也简单引,力的降落带来传布。此因,苍生脍炙人口的视频情势外此类县级媒体除消费更多,面向当地的还应重视,性的内容公布效劳性和适用。

  共建是日益明显的开展趋向各大媒体与抖音平台协作,新机缘面临,新应战驱逐,能同谋开展应对得力才。

  现情势来看2.从表,情势愈加多样化消息视频内容,加灵敏也更。看来整体,的自动性又表现了对抖音平台较好的顺应性媒体抖音号在公布视频内容时既表现了较强。滥觞方面枢纽素材,(用户消费内容)协同消费形式开端构成PGC(专业机构消费内容)+UGC。事人/目睹者等相干人士的两种素材滥觞除记者/通信员等专业采编人士和当,中滥觞于媒表现有资本的较多中心级、省级媒体视频内容,体滥觞于监控的较多地市级、区县级媒,地市级、区县级媒体表示出明显差别中心级、省级媒体在素材滥觞方面与,体资本有关这如故与媒。型方面消息类,消息成为次要范例记载与形貌类的。

  资本整合战略上在内容滥觞和,与变现为本并重对峙内容为王,众偏好理解受,动优先计谋”踏实促进以立异驱动引领“移,占有平台传布制高点让支流媒体抖音号。

  所述综上,索和运营理论表白媒体抖音号的探,导的内容业态正在呈现以下三种新趋向当下中国的数字消息业出格是平台主:

  查显现4.调,公布的短视频有822826条样本媒体抖音号2019年总计,21.89条短视频均匀每一个号上传了2,8年的两倍约是201。

  都商报”抖音官方账号“红星消息”是原“成,6月6日创立2018年,红星消息”后改名为“。布431条短视频内容2019年整年仅发,多条播放量过万万但已胜利产出过,“爆款”短视频点赞数过百万的,体抖音账号中上升态势迅猛在一众“中心系”平面媒。快讯和独家视频报导为中心内容红星消息抖音号以消费优良消息,内容原创才能具有踏实的。觉显现方面在短视频视,多种建造和剪辑伎俩红星消息灵敏接纳了。频消息范畴在挪动短视,调视频的“温度”红星消息不只强,“锐度”和“深度”也在主动寻求视频的。

  术形状来看3.从技,一主要的声音元素同期声不再是唯,出其劣势音乐阐扬,互为弥补与同期声。范例来看从媒体,媒体更爱利用同期声电视媒体比其他范例。方面字幕,注释阐明、宣扬教诲、衬着气氛等多重感化讲解型字幕在媒体建造视频内容中负担了,用的视听元素成为媒体常。

  容主题来看1.从内,体抖音号的次要挑选社会类话题仍旧是媒。型方面内容类,占比超三成消息时政类。层级来看从行政,闻时政范例最为存眷一切范例媒体都对新,内容范畴但在其他,媒体各有偏重各个行政层级。出来的差别与其所具有的资本有关不偕行政层级媒体在内容上表示。看来整体,容主题表示出了较强分歧性视频中呈现的人物范例与内,重社会和人物类题材媒体在选题方面偏,以一般公众和特别职业群体为主而这两个题材下的人物设置也,用户需求的战略之一这也是媒体抖音满意。范例来看从媒体,查采访较多电视媒体调。

  交融的运营形式中在将来多元化序言,于序言资本顶端劣势的传统媒体通盘承受仅仅专注内容消费的转向其实不克不及使本来处。共建是日益明显的开展趋向各大媒体与抖音平台协作,新机缘面临,新应战驱逐,能同谋开展应对得力才。

  南播送电视台同名节目标官方抖音号“河南播送电视台民生频道”是河,稿1528条短视频2019年整年共投,达95亿次累计播放量,万粉丝的存眷具有1277,号中综合得分高居榜首在处所级媒体抖音账。上节目属性较着在内容显现方法,“倒金字塔式”消息叙事构造在叙事方法上没有接纳传统的,冲突-处理成绩”的多段式构造促进情节的起承转合多以“报告中心成绩-追求处理办法-呈现曲折激化。传布逻辑恰是为民生类消息取长补短短视频视觉化、故事化、感情化的,供了绝佳的平台抢占流量劣势提。

  和结果分散上在互动传布,抖音平台各功用对峙深化交融,向、多层互动增强与受众双,”感情共识增进“抖友,抖音“爆款”消费更多优良。

  当局的“线人”顾问要实在当好群众和,舆情指导增强热门,置议题自动设,言论走向指导社会,理供给言论保证为促进社会治。时同,同共治的管理准绳遵照多元主体协,社会管理立异个人发力助推。

  19年20,化转型程序的进一步放慢陪伴媒体数字化、挪动,体中间建立的范围化促进从中心四处所各级融媒,平台之间的交融和对接愈加严密优良媒体原创内容和互联网聚合,响力和公信力也明显增长媒体抖音号的范围、影。流媒体在抖音上开设的账户本陈述的研讨样本为境内主,日-2019年12月31日统计周期为2019年1月1。000个媒体抖音号项目组共抓取了4,年度推送的局部短视频和这些媒体抖音号本,822总计,6条82,、分享量和粉丝量等停止了收罗并对其播放量、批评量、点赞量。外此,度播放量top5万视频表项目组还抓取了2019年,频停止了内容阐发并对前300条视。

  散布区间来看3.从粉丝,19年20,出南北极分化的趋向媒体抖音号显现。散布方面在地区,出了较强劣势中心媒体表示,量最多其粉丝,它各个地区明显高于其。

  媒体抖音号中2.在新增的,体(N=477)成为整年新建媒体抖音号的三类主力军省级(N=458)、地市级(N=556)、区县级媒。范例上在媒体,资本收罗和加工的自然劣势电视媒体照旧阐扬了其视频,8年的增加势头持续了其201。散布来看从地区,媒体外除中心,现快速增加趋向各个地区均呈。

  2018年8月4日正式开通“经济日报”官方抖音号于,响力较大的账号之一作为经济垂直范畴影,获了912.1万粉丝在2019年共积累收,超越2.8亿次视频总点赞数,号综合排名第14名位列一切媒体抖音账。位为“支流、威望、公信力”经济日报抖音号的官方署名定,的4.71条静态中在其逐日均匀公布,外的严重时政消息报导比重较大的是来自海。19年产出的一切视频中在经济日报抖音号20,关的视频内容占到一半以上与由香港“反修例活动”有。战略方面在传布,度报导和消息述评见长”的媒体特性差别与平面报纸中较着的版块区隔和以“深,范畴的独有性专业内容产出较少经济日报抖音号在传统经济垂直,频平台感情化叙事方法间的抵触有关这能够与经济类报导的庄重性与短视。

  019年1.2,1个媒体抖音号共创立165,8年有所放缓增速较201,安稳增加期阐明进入。来讲整体,2018年较强的增加势头2019年上半年持续了,多媒体的入驻但跟着愈来愈,数目趋于饱和媒体抖音号的,势逐步放缓下半年趋。

  主的全媒体消息资讯类媒体抖音号“磅礴消息”是一个以原创消息为,8月21日正式开通账号于2018年,计投稿2985条2019年共累,14.1亿次累计播放量约,数破一万条均点赞。与思惟”的庄重媒体作为一个聚焦“时政,仍旧是主打原创消息其给本人的账号定位。闻变乱的中心画面磅礴消息专注新,瞥见现场”必然要“,消息变乱的最新停顿用最实在的视角展示。磅礴消息”的独家心法之一“共同视角做原创”也是“。

  和叙事立异上在内容形状,确导向对峙正,主旋律发扬,正能量传布,年青群体的交换互动借助盛行元素增强与,宣扬“软着陆”完成支流代价。

  2019年8月23日起正式入驻抖音央视节目“消息联播”官方抖音号于,过1300万粉丝的存眷开通仅1天便吸收了超。中其,牢固更新、热度最高、也最为“吸粉”的栏目《主播说联播》是“消息联播”抖音号中逐日。家常式的对话”的改变从“官方的传话”到“,功“破圈”的枢纽是“消息联播”成。是将这一传布结果阐扬的极尽描摹有情风趣、本性新鲜的主播们更。

  订定合同程设置上在题材挑选,内容和支流声音对峙通报出色,“转播”优良题材在精准推送的同时,量裂变“硬规划”加快议程设置与流。

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